SEO-кейс: рост органического трафика и улучшение поведенческих факторов для сайта финансовой компании

Клиент

Компания, оказывающая услуги в сфере кредитования, рефинансирования, займов под залог недвижимости и ипотечного брокериджа.

Задача

Перед нами стояла задача увеличить количество целевых посетителей из поисковых систем, улучшить поведенческие показатели сайта и повысить видимость коммерческих страниц по высококонкурентным запросам финансовой тематики.

Что было сделано

В рамках SEO-продвижения была проведена комплексная работа:

Техническая оптимизация

• устранение технических ошибок;
• оптимизация индексации сайта;
• контроль корректности обхода страниц поисковыми роботами;
• работа с внутренней перелинковкой.

Контентная оптимизация

• переработка коммерческих страниц;
• оптимизация существующих материалов;
• расширение семантического ядра;
• улучшение структуры посадочных страниц.

Работа с коммерческими факторами

• оптимизация страниц услуг;
• повышение информативности контента;
• улучшение удобства взаимодействия пользователей с сайтом.

Поведенческие факторы

• анализ наиболее посещаемых страниц;
• оптимизация структуры переходов;
• работа над снижением отказов;
• увеличение глубины просмотра.

Результаты продвижения

Общий рост посещаемости

За отчетный месяц удалось добиться положительной динамики практически по всем основным показателям сайта.

Количество посетителей увеличилось на 13%

с 1 020 до 1 152 пользователей.

Количество визитов выросло на 8%

до 1 280 посещений.

При этом количество просмотров страниц достигло 1 989, что также выше предыдущего периода.

Пользователи стали активнее взаимодействовать с сайтом

Особенно важно, что вместе с ростом посещаемости улучшились и показатели качества трафика.

Удалось добиться:

• показателя отказов всего 9%;
• средней глубины просмотра 1,55 страницы;
• средней продолжительности визита 1 минута 17 секунд.

Для финансовой тематики такие показатели свидетельствуют о высокой релевантности поискового трафика.

Рост качества поискового трафика

Несмотря на снижение общего количества переходов из поиска до 386 визитов, качество аудитории значительно выросло.

По сравнению с предыдущим месяцем:

• глубина просмотра увеличилась с 1,59 до 2,04 страниц;
• среднее время на сайте выросло почти в 1,7 раза — с 1:21 до 2:19;
• поисковый трафик стал заметно более вовлеченным.

Это означает, что пользователи стали находить именно ту информацию, которую искали.

Рост в Google

Одним из самых заметных результатов стал рост эффективности сайта в Google.

По данным Google Search Console:

• количество кликов увеличилось с 87 до 120 (+38%);
• показы выросли с 10 787 до 28 456 (рост более чем в 2,6 раза).

Такой рост показывает существенное расширение присутствия сайта в поисковой выдаче Google.

Рост популярных коммерческих страниц

После оптимизации значительно увеличилась посещаемость важных коммерческих разделов сайта.

Наиболее заметный рост показали страницы:

• «Займы под залог недвижимости» — +103%;
• «Рефинансирование с просрочками» — +27%;
• «Где взять поручителя для кредита» — +100%;
• главная страница сайта — +19%.

Это говорит о правильном выборе посадочных страниц для продвижения.

Рост поискового трафика на отдельных страницах

Из поисковых систем значительно увеличился поток посетителей на наиболее важные услуги компании.

Особенно выросли:

• страница «Займы под залог недвижимости» — +123%;
• главная страница — +21%;
• страница эксперта компании — +16%.

География аудитории расширилась

Основной объем клиентов по-прежнему приходится на Москву и Московскую область — 879 визитов, однако заметно вырос интерес пользователей из других регионов.

Например:

• Санкт-Петербург — +123%;
• Свердловская область — +56%.

Что удалось получить

В результате проведенных работ удалось добиться:

✅ роста общей посещаемости сайта;

✅ увеличения количества целевых пользователей;

✅ существенного роста видимости сайта в Google;

✅ улучшения глубины просмотра;

✅ увеличения времени пребывания посетителей;

✅ роста посещаемости коммерческих страниц;

✅ расширения географии поискового трафика.

Итоги проекта

Даже в одной из самых конкурентных тематик — финансовых услуг — системная SEO-работа позволяет получать стабильный рост органического трафика без увеличения рекламного бюджета.

Особое внимание в проекте уделялось не только росту посещаемости, но и качеству аудитории. Именно поэтому одновременно с увеличением количества пользователей удалось значительно улучшить поведенческие показатели, повысить вовлеченность посетителей и усилить видимость наиболее конверсионных страниц сайта.

Этот кейс еще раз подтверждает, что устойчивый результат достигается благодаря комплексному подходу: технической оптимизации, работе с контентом, развитию структуры сайта и постоянному анализу поведения пользователей.