Задача
К нам обратился владелец сайта финансовой компании с вопросом, почему часть услуг практически не получает поискового трафика, несмотря на большое количество посадочных страниц и проведенную ранее оптимизацию.
Основной целью было провести комплексный SEO-аудит, выявить причины низкой эффективности отдельных страниц и подготовить рекомендации, которые помогут увеличить органический трафик и количество заявок.
Что показал SEO-аудит
Во время анализа мы проверили структуру сайта, метатеги, поисковый спрос, показатели посещаемости, скорость загрузки, индексацию и видимость страниц в поисковых системах.
В результате было выявлено несколько важных проблем.
1. Конкуренция страниц между собой
Одной из главных проблем оказалось пересечение семантики.
Например, страницы услуг «Кредит под залог недвижимости» и «Займы под залог недвижимости» были оптимизированы под одинаковые запросы. Из-за этого поисковые системы не понимали, какую страницу показывать пользователям.
Статистика подтверждала проблему:
- страница «Займы под залог недвижимости» — 13 784 показа и 36 кликов;
- страница «Кредит под залог недвижимости» — всего 7 показов и 0 переходов.
Рекомендация
Мы предложили полностью разделить семантическое ядро:
- запросы со словом «кредит» закрепить за одной страницей;
- запросы со словом «заем» — за другой.
Также рекомендовали переработать Title, Description и H1 на всех страницах услуг.
2. Неэффективная оптимизация части услуг
Во время анализа поисковой статистики выяснилось, что значительная часть страниц практически не получает переходов из поиска.
Например:
- кредит под залог авто;
- ипотека;
- кредит под залог ПТС;
- кредит без похода в банк;
- кредит под залог комнаты;
- кредит под залог бизнеса.
По многим страницам количество показов было минимальным, а переходов не было вовсе.
Рекомендация
Мы рекомендовали:
- переработать структуру страниц;
- обновить метатеги;
- расширить тексты;
- усилить внутреннюю перелинковку;
- пересмотреть распределение ключевых запросов.
3. Медленная загрузка сайта
Отдельное внимание уделили техническому состоянию ресурса.
Проверка показала низкие показатели скорости загрузки, особенно на мобильных устройствах.
При этом большая часть посетителей приходила именно со смартфонов, поэтому скорость напрямую влияла на поведенческие факторы и конверсию.
Рекомендация
Мы предложили:
- оптимизировать изображения;
- сократить время ответа сервера;
- улучшить показатели Core Web Vitals;
- провести техническую оптимизацию сайта.
4. Недостаточный трафик из Google
Несмотря на хорошие показатели в Яндексе, из Google сайт получал почти в три раза меньше переходов:
- Яндекс — 778;
- Google — 262.
Рекомендация
Для роста трафика из Google были предложены:
- проверка индексации страниц;
- устранение технических ошибок;
- усиление ссылочного профиля;
- дополнительная оптимизация контента.
5. Недостаточная работа со ссылочной массой
Во время аудита выяснилось, что сайт практически не развивал ссылочный профиль.
Для конкурентной финансовой тематики это ограничивает рост позиций.
Рекомендация
Мы подготовили стратегию постепенного наращивания качественной ссылочной массы с использованием тематических доноров и безопасных методов линкбилдинга.
6. Анализ страниц-лидеров
Анализ поисковой статистики показал, что ряд страниц уже успешно привлекает пользователей.
Например:
- «Срочный выкуп квартир» — 13 138 показов и 1 026 кликов;
- «Перезалог квартиры в Москве» — 20 306 показов и 554 клика;
- «Перезалог Москва» — 5 770 показов и 160 кликов.
Эти страницы были использованы как ориентир для дальнейшей оптимизации остальных услуг.
Что получил клиент
По итогам работы заказчик получил подробный SEO-аудит с конкретными рекомендациями по развитию сайта.
В отчете были представлены:
- анализ структуры сайта;
- проверка метатегов;
- поиск каннибализации запросов;
- оценка технического состояния;
- анализ скорости загрузки;
- проверка индексации;
- анализ поискового трафика;
- оценка ссылочного профиля;
- список приоритетных задач для роста органического трафика.
Почему SEO-аудит важен
Даже если сайт уже получает посетителей из поиска, это не означает, что он использует весь потенциал.
На практике мы регулярно сталкиваемся с ситуациями, когда рост трафика ограничивают технические ошибки, неправильное распределение ключевых запросов, слабая внутренняя оптимизация или проблемы с индексацией.
Комплексный SEO-аудит позволяет выявить эти ограничения до того, как они начнут негативно влиять на позиции и количество заявок.
Итог
Грамотно проведенный аудит — это основа успешного продвижения сайта. Он помогает определить приоритетные направления развития, устранить критические ошибки и создать понятный план работ, который способствует росту поискового трафика и увеличению числа обращений.
В SEO-студии «Про Движение» мы проводим комплексные SEO-аудиты для сайтов любой тематики. Анализируем техническое состояние, структуру, контент, индексацию, коммерческие и поведенческие факторы, а также готовим практические рекомендации, которые помогают увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлекать больше целевых клиентов.
Рост трафика за 12 месяца в 2.3 раза
Переработка архитектуры сайта — рост числа страниц в поиске в 6 раз
Нужны клиенты?
Команда Про Движение специализируется на продвижении сложных ниш с высокими требованиями к качеству контента. Мы приводим не клики, а людей на прием.