SEO-кейс финансовой компании: рост поискового трафика и видимости

Задача

Перед нами стояла задача увеличить присутствие финансового сайта в поисковых системах, расширить органический трафик и повысить видимость ключевых направлений компании.

Для финансовой тематики особенно важно работать не только с общими запросами, но и с конкретными направлениями: кредитование, рефинансирование, займы, инвестиции, операции с недвижимостью и другими финансовыми продуктами.

В рамках продвижения анализировались структура сайта, поисковый трафик, посадочные страницы, поисковые запросы и поведение пользователей.

Что было сделано

Основной акцент был сделан на развитии коммерческих разделов сайта и увеличении его присутствия в поисковой выдаче.

В структуре сайта были представлены отдельные направления для заемщиков и инвесторов, включая:

• кредиты;
• рефинансирование;
• займы;
• ипотечное направление;
• инвестиции;
• инвестиции в банковские закладные;
• инвестиции в займы;
• инвестиции в облигации;
• информацию для партнеров.

Такое разделение позволяет работать с разными группами поискового спроса и формировать отдельные посадочные страницы под конкретные потребности пользователей.

Результаты SEO-продвижения

За отчетный период с 1 по 31 июля 2023 года по сравнению с предыдущим месяцем сайт показал существенный рост основных показателей.

Посещаемость:

• посетители — 8 842, рост 342%;
• визиты — 10 192, рост 306%;
• просмотры — 15 232, рост 206%.

При этом показатель отказов составил 36%, средняя глубина просмотра — 1,49 страницы, а средняя продолжительность визита — 6 минут 51 секунда.

Рост поискового трафика

Особенно важна динамика органического поиска.

Количество визитов из поисковых систем выросло до 214, что на 138% больше, чем в предыдущем периоде.

При этом качество поискового трафика было высоким:

• показатель отказов — 5%;
• глубина просмотра — 4,15 страницы;
• среднее время на сайте — 47 минут 57 секунд.

Поисковый трафик распределился между несколькими системами:

• Яндекс — 136 визитов, рост 70%;
• Google — 71 визит, рост 689%;
• Bing — 5 визитов;
• Baidu — 2 визита.

Рост видимости в Google

Динамика Google Search Console также показала положительные изменения.

Количество кликов из органической выдачи выросло до 44, увеличившись на 340%.

Количество показов достигло 340, что также отражает расширение присутствия сайта в поисковой выдаче.

CTR составил 12,9%, а средняя позиция — 39.

Особенно интересна динамика отдельных поисковых запросов. Например, запрос «первая гильдия ростовщиков» получил 28 кликов и 61 показ при средней позиции 2,4.

Это показывает, что при правильной оптимизации отдельные релевантные запросы способны выводить страницы сайта в верхнюю часть поисковой выдачи и формировать целевой органический трафик.

Какие страницы привлекали пользователей из поиска

По данным аналитики, основной объем поискового трафика приходился на главную страницу сайта — 119 визитов.

Также органический трафик получали:

• раздел с витриной закладных — 37 визитов;
• страница рефинансирования — 11 визитов, рост 1000%;
• раздел инвестиций в банковские закладные — 8 визитов, рост 167%;
• раздел кредитования — 7 визитов;
• страница об основателе — 7 визитов, рост 600%;
• инвестиции в займы — 5 визитов, рост 150%;
• инвестиции в облигации — 3 визита, рост 200%.

Это важный показатель: поисковый трафик начал распределяться не только между главной страницей, но и между тематическими коммерческими разделами.

Работа с поисковым спросом

В числе поисковых фраз, по которым пользователи находили сайт, были как брендовые, так и тематические запросы.

Например:

• «первая гильдия ростовщиков» — 31 визит, рост 138%;
• «Кредитор ру» — 9 визитов, рост 800%;
• «как перезаложить квартиру в другой банк если плохая кредитная история» — 9 визитов;
• «ООО Первая гильдия ростовщиков» — 8 визитов;
• «creditor.ru отзывы» — 3 визита, рост 200%;
• «купить закладную у банка в Москве» — 3 визита.

Сочетание брендового, коммерческого и информационного спроса позволяет постепенно формировать более широкий поисковый охват.

Что показал результат

Главный результат работы — существенное увеличение присутствия сайта в поисковых системах и рост количества пользователей, приходящих из органического поиска.

За один отчетный период:

+342% — посетители
+306% — визиты
+206% — просмотры
+138% — поисковые визиты
+340% — клики из Google
+689% — переходы из Google

При этом поисковые посетители демонстрировали высокий уровень вовлеченности: отказ всего 5%, глубина просмотра 4,15 страницы, среднее время на сайте почти 48 минут.

Вывод

Кейс показывает, что SEO в финансовой тематике требует комплексного подхода. Недостаточно оптимизировать несколько страниц под популярные запросы. Необходимо развивать отдельные направления сайта, работать с поисковым спросом, создавать релевантные посадочные страницы и постоянно анализировать фактическое поведение аудитории.

В данном проекте результатом стало существенное увеличение общей посещаемости и заметный рост органического трафика. Одновременно поисковые пользователи начали активнее переходить на тематические страницы, связанные с кредитованием, рефинансированием и инвестиционными направлениями.

Именно такой подход мы используем при продвижении финансовых сайтов: сначала подробно изучаем специфику бизнеса и поисковый спрос, затем формируем структуру и семантику, после чего системно развиваем сайт и контролируем изменения по реальным данным.