Одна из самых частых ошибок при создании или продвижении сайта — сначала сделать красивое меню, несколько страниц с услугами, раздел «О компании» и блог, а уже потом пытаться понять, по каким запросам всё это продвигать.
Для SEO правильнее действовать наоборот.
Сначала изучается поисковый спрос и бизнес, затем формируется структура сайта, а уже после этого создаются и оптимизируются страницы.
Именно структура определяет, какие группы запросов сможет охватить сайт, какие страницы будут приводить посетителей из поиска и насколько удобно пользователю будет находить нужную услугу или товар.
Поисковые системы также учитывают взаимосвязи между страницами. Google прямо рекомендует логично организовывать сайт, связывать важные страницы внутренними ссылками и делать структуру понятной пользователям и поисковым роботам.
Что такое структура сайта с точки зрения SEO
SEO-структура — это не просто список пунктов в главном меню.
Это система страниц, объединенных между собой по смыслу и предназначенных для закрытия определенных групп поисковых запросов.
Условно ее можно представить так:
Главная → направление → услуга → конкретная услуга → дополнительные материалы
Например, для компании, занимающейся ремонтом:
Главная
→ Ремонт квартир
→ Ремонт однокомнатной квартиры
→ Ремонт двухкомнатной квартиры
→ Ремонт квартиры под ключ
А внутри отдельных направлений могут появляться страницы по дополнительным параметрам:
→ ремонт в конкретном районе
→ ремонт определенного типа
→ отдельные виды работ.
Но создавать десятки страниц просто ради количества нельзя. Каждая страница должна иметь понятную задачу и собственный поисковый спрос.
Откуда вообще берется структура сайта?
Правильная структура не должна придумыватьcя «из головы» владельцем сайта, дизайнером или SEO-специалистом исключительно на основании собственного представления о бизнесе.
Она формируется на пересечении трех факторов:
1. Что продает компания
Необходимо понять реальный ассортимент товаров или услуг.
2. Что ищут потенциальные клиенты
Изучается поисковый спрос, формируется семантическое ядро и анализируются формулировки пользователей.
3. Как устроена выдача и конкуренты
Анализируется, какие страницы уже используются конкурентами для продвижения по аналогичным запросам.
И только после объединения этих данных становится понятно, какие страницы действительно нужны сайту.
Главный принцип: одна страница — одна группа близких запросов
Это один из наиболее важных принципов формирования SEO-структуры.
Представим, что компания оказывает услуги:
- SEO-продвижение;
- создание сайтов;
- контекстную рекламу;
- продвижение интернет-магазинов;
- продвижение медицинских сайтов.
Необязательно создавать отдельную страницу под каждый вариант написания запроса.
Например:
«SEO-продвижение сайта»
«продвижение сайта SEO»
«SEO раскрутка сайта»
«поисковое продвижение сайта»
могут относиться к одной поисковой группе и продвигаться одной качественной посадочной страницей.
А вот «SEO интернет-магазина» и «SEO медицинского сайта» уже могут иметь совершенно другой поисковый интент и требуют отдельного анализа.
Поэтому количество страниц нельзя определить простым правилом вроде «на каждые 10 запросов нужна новая страница».
Страница создается не ради ключевого слова, а ради отдельного поискового намерения пользователя.
Сколько страниц должно быть на сайте?
Универсального числа не существует.
Для небольшого сайта услуг может быть достаточно 20–50 качественных страниц.
Для крупной B2B-компании — 100–300 и более.
Для интернет-магазина количество страниц может измеряться тысячами.
Но количество само по себе ничего не говорит о качестве SEO.
Условный сайт из 500 страниц может проигрывать конкуренту со 100 страницами, если половина его URL — это дубли, малополезные фильтры, пустые категории и страницы без реального спроса.
Поэтому правильнее говорить не:
«Нужно сделать 300 страниц».
А:
«Нужно создать столько страниц, сколько необходимо для полноценного охвата целевого поискового спроса без создания ненужных и пересекающихся URL».
Как определить необходимое количество страниц
Для этого мы рекомендуем проходить несколько этапов.
Шаг 1. Изучить бизнес
Сначала необходимо разобраться, что именно предлагает компания.
Например, у производителя могут быть:
- разные группы продукции;
- отдельные модели;
- материалы;
- комплектации;
- отраслевые решения;
- услуги;
- варианты поставки.
У компании сферы услуг структура будет совершенно другой.
Шаг 2. Собрать семантическое ядро
Далее собирается максимально полный список поисковых запросов.
Причем мы рекомендуем не просто выгружать ключи из сервисов, а анализировать их вручную.
Необходимо понять:
- что именно хочет получить пользователь;
- какие запросы являются коммерческими;
- какие информационными;
- какие запросы можно объединить;
- какие требуют отдельных посадочных страниц;
- какие относятся к разным этапам выбора товара или услуги.
Именно здесь начинает формироваться будущая структура.
Шаг 3. Кластеризовать запросы
После сбора семантики запросы группируются по смыслу и поисковому намерению.
Например:
«купить кондиционер»
«купить кондиционер цена»
«кондиционеры для квартиры купить»
могут относиться к одной коммерческой группе.
А:
«как выбрать кондиционер»
«какой кондиционер лучше для квартиры»
«как рассчитать мощность кондиционера»
— уже информационная группа.
Первая группа потенциально должна вести на коммерческую страницу каталога.
Вторая — на полезную статью или экспертный материал.
Так постепенно формируется карта сайта.
Шаг 4. Посмотреть, как устроены сайты конкурентов
Конкурентов необходимо анализировать не для того, чтобы просто скопировать их структуру.
Задача гораздо интереснее — понять:
какие направления поискового спроса они уже закрывают, а какие возможности остаются свободными.
Анализируются:
- категории;
- подкатегории;
- посадочные страницы;
- услуги;
- фильтры;
- информационные разделы;
- страницы брендов;
- региональные страницы;
- структура внутренних ссылок.
В результате можно обнаружить целые группы запросов, которые ваш сайт пока вообще не закрывает.
Шаг 5. Сопоставить семантику с существующими страницами
Это особенно важно для уже работающего сайта.
Нельзя автоматически создавать новые URL под все найденные запросы.
Сначала нужно проверить:
Есть ли уже подходящая страница?
Если есть — возможно, достаточно ее доработать.
Если подходящей страницы нет — тогда создается новая.
Если несколько существующих страниц конкурируют за одну и ту же группу запросов — возникает проблема каннибализации.
То есть несколько URL начинают бороться между собой за одну поисковую тему.
Какие страницы обычно нужны сайту услуг?
Для сайта услуг структура может выглядеть примерно так:
Основные страницы
- Главная;
- О компании;
- Контакты;
- Услуги;
- отдельные страницы услуг.
Дополнительные коммерческие страницы
- услуги для отдельных типов клиентов;
- услуги по направлениям;
- комплексные решения;
- региональные страницы — если они действительно оправданы;
- страницы отдельных технологий или специализаций.
Информационный раздел
- статьи;
- инструкции;
- ответы на вопросы;
- обзоры;
- полезные материалы.
Доверие
- кейсы;
- отзывы;
- команда;
- сертификаты;
- лицензии;
- реализованные проекты.
При этом не все эти страницы обязательно должны быть SEO-посадочными. Например, страница «Контакты» нужна пользователю и бизнесу, но ее не обязательно создавать под отдельную группу поисковых запросов.
Для интернет-магазина структура будет другой
Здесь основой становится каталог.
Например:
Главная
→ Категория
→ Подкатегория
→ Товар
Дополнительно могут использоваться:
- страницы брендов;
- страницы характеристик;
- подборки;
- тематические категории;
- посадочные страницы под коммерческий спрос.
Google отдельно отмечает важность связей между страницами E-commerce: категория должна вести к подкатегориям, а те — к товарам, чтобы поисковая система могла понять взаимосвязи и относительную важность страниц.
Для B2B-сайта структура еще сложнее
В B2B часто недостаточно разделить сайт только по товарам.
Например, производитель оборудования может иметь структуру:
Продукция
→ Оборудование А
→ Оборудование Б
→ Оборудование В
Но параллельно существуют запросы:
по отраслям
→ оборудование для пищевого производства
→ оборудование для химической промышленности
→ оборудование для строительной отрасли
И запросы:
по задачам
→ автоматизация производства
→ модернизация линии
→ отдельные технологические решения.
В результате один и тот же ассортимент может быть представлен через разные логические сценарии поиска.
И здесь особенно важно не создавать бессистемное количество страниц, а определить, какие из них действительно соответствуют самостоятельному спросу.
Не все страницы нужно помещать в главное меню
Это распространенная ошибка.
Владелец сайта часто считает:
«Если страницы нет в меню — она никому не нужна».
Это не так.
Главное меню должно помогать пользователю ориентироваться в основных разделах сайта.
А дополнительные SEO-посадочные страницы могут быть доступны:
- из категорий;
- из блоков «Популярные услуги»;
- через внутреннюю перелинковку;
- из тематических статей;
- через хлебные крошки;
- из других релевантных страниц.
Важно, чтобы нужная поисковой системе страница не была «сиротой» — то есть полностью изолированной от остальных страниц сайта. Google рекомендует, чтобы важные страницы были доступны через внутренние ссылки, а текст ссылок помогал понимать содержание целевой страницы.
Структура — это еще и внутренняя перелинковка
Создать страницы недостаточно.
Их необходимо правильно соединить между собой.
Например:
Статья «Как выбрать кондиционер»
↓
Категория «Кондиционеры»
↓
Подкатегория «Инверторные кондиционеры»
↓
Карточки товаров
Получается единая тематическая система.
Такая структура помогает пользователю двигаться по сайту, а поисковым системам — находить страницы и понимать их взаимосвязь. Google указывает, что ссылки используются для обнаружения новых страниц и понимания их содержания.
Что делать с блогом?
Еще одна ошибка — создавать блог просто потому, что «для SEO нужны статьи».
Нет.
Статьи должны закрывать реальный информационный спрос и дополнять коммерческую структуру.
Например, для компании по продаже окон:
Коммерческие страницы:
- пластиковые окна;
- окна для квартиры;
- окна для дома;
- энергосберегающие окна.
Информационные материалы:
- какие окна выбрать для квартиры;
- чем отличаются двухкамерные и трехкамерные стеклопакеты;
- как подготовить окна к зиме;
- как выбрать профиль.
Информационный контент может приводить пользователей на ранней стадии выбора, а внутренние ссылки помогают переводить их на коммерческие страницы.
Самая опасная ошибка — создавать страницы под каждый ключ
Предположим, собрано 2 000 запросов.
Это не означает, что нужно создать 2 000 страниц.
Если сделать отдельную страницу под:
- «купить диван»;
- «диван купить»;
- «купить диван недорого»;
- «недорогой диван купить»;
- «купить диван цена»,
можно получить огромное количество практически одинаковых страниц.
Вместо расширения структуры получится ее искусственное раздувание.
Правильная задача SEO-специалиста — не создать как можно больше URL, а правильно распределить поисковый спрос между минимально необходимым количеством качественных страниц.
Как понять, что структура сайта получилась хорошей?
Я бы проверял ее по пяти вопросам.
1. Закрывает ли она реальный поисковый спрос?
Если важные коммерческие группы запросов не имеют подходящих страниц — структура неполная.
2. Нет ли нескольких страниц под один и тот же интент?
Если есть — возможна конкуренция страниц между собой.
3. Понятно ли пользователю, куда переходить?
SEO-структура не должна превращать сайт в лабиринт.
4. Может ли поисковый робот найти важные страницы?
Каждая значимая страница должна иметь понятный путь через внутренние ссылки.
5. Можно ли расширять сайт?
Хорошая структура должна позволять добавить новые товары, услуги или направления без полного переделывания сайта.
Структуру нужно проектировать до написания текстов
Это принципиальный момент.
Неправильный порядок:
сделали сайт → написали тексты → собрали запросы → поняли, что нужны другие страницы.
Правильнее:
изучили бизнес → исследовали спрос → собрали семантику → кластеризовали запросы → проанализировали конкурентов → сформировали структуру → определили страницы → распределили запросы → разработали контент → оптимизировали сайт.
Такой порядок позволяет избежать огромного количества переделок.
А что делать с уже существующим сайтом?
Если сайт давно работает, не нужно сразу удалять старую структуру и создавать новую с нуля.
Сначала необходимо провести инвентаризацию:
- какие страницы уже существуют;
- какие страницы получают трафик;
- какие находятся в индексе;
- какие имеют позиции;
- какие приводят заявки;
- какие страницы дублируются;
- какие URL не имеют поискового спроса;
- каких страниц не хватает;
- какие страницы конкурируют между собой.
После этого формируется новая структура с учетом уже накопленного поискового веса.
Это особенно важно: технически красивая новая структура может оказаться хуже существующей, если без анализа удалить страницы, которые уже имеют трафик, ссылки или хорошие позиции.
Итог: сколько страниц нужно для SEO?
Столько, сколько требует поисковый спрос и бизнес-модель.
Для одного проекта это может быть 30 страниц, для другого — 300, а для крупного интернет-магазина — десятки тысяч URL.
Количество страниц не является целью SEO.
Цель — создать правильное покрытие поискового спроса.
Каждая новая страница должна отвечать на три вопроса:
Что ищет пользователь?
Почему для этого запроса нужна отдельная страница?
Что полезного получит человек именно на этой странице?
Если на эти вопросы нет четкого ответа, создавать страницу только ради увеличения количества URL не стоит.
Хорошая SEO-структура — это не максимальное количество страниц.
Это логичная система посадочных и информационных страниц, в которой каждый важный поисковый запрос имеет релевантную точку входа, страницы не конкурируют между собой, а внутренняя перелинковка связывает их в единую тематическую структуру. Именно такая архитектура создает фундамент для дальнейшего SEO-продвижения и позволяет постепенно расширять сайт без хаотичного увеличения количества страниц